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还有比 Kanye 卖得“好”的偶像服饰?

时尚 NOWRE 2017-01-05


你也看到了,随着巡演,如今很多明星陆续加入到开设 Pop-Up Store 、贩卖 Fan Merchandise (偶像粉丝商品)大肆吸金的队列,一时间内赚得盆满钵满,至于都有谁我就不逐一提了(上图和下图里都有),你懂的。



但说到粉丝经济,也不是所有明星都只靠这种手段来卖钱,有些还算做得比较上心的。例如活得最细腻的霓虹国民族,虽然是个弹丸之地,但却拥有规模庞大、超系统化的偶像周边产业链,所以说到粉丝经济,可能还得跟日本人请教请教... 



然后故事是这么开始的:从前,有一家日本艺能公司,专业出产艺人组合十多年,期间打造了一些你耳熟能详的偶像团体。近年,还以其下组合、艺人的舞台魅力,单独发展服装品牌,这家公司是... 




LDH 株式会社

EXILE 放浪兄弟


嗯,就是被网友调侃为“民工团”的 EXILE 所属公司 LDH 株式会社。不过要清楚的是,虽然素来盛产人多势众的组合,但这公司旗下的偶像商品系统,可是一点都不显“民工”。 


而为了更系统地贩卖这些偶像商品, LDH 公司更专门展开了另一个团队 --




PKCZ® 团体

从左到右:HIRO / MAKIDAI / DJ VERBAL / DJ DARUMA


LDH 株式会社的会长,同时也是 J SOUL BROTHERS 创立人兼早期 EXILE 队长的 HIRO (五十嵐 広行,现已退出 EXILE),2014 年时候联合 EXILE MAKIDAI 、DJ VERBAL 、DJ DARUMA 组成了 PKCZ® 监制团队,除了监制 PKCZ® 本身几位 DJ 的音乐以及活动演出以外,还负责...店铺?还有服装?




随后在 2015 开始爆发, PKCZ® 团体在目黑区开设了全新的 PKCZ® GALLERY STORE (不是 Pop-Up),一边经营着店铺的各种活动,另一边也开始贩售 LDH 株式会社旗下新设的团体服装线及艺人品牌。


好像看到了 HUMAN MADE 的经典模特?


就在这一年间,LDH 旗下 PKCZ® 团体、艺人 EXILE NAOTO 、 DJ DARUMA 、三代目 J SOUL BROTHERS 以及原有品牌 24karats 都发布出全新的服装动态,同时登陆 PKCZ® GALLERY STORE 贩售。



相比如今很多 Pop-Up 形式的 Fan Merchandise ,这条偶像服装产业链的规模却显得更系统和品牌化。以日本艺人的舞台魅力,为粉丝带来一些更像样的衣服之余,品牌本身也带有圈粉的能力,不过前提是,这些牌子得像个牌子的样儿.... 


确实,还挺有模有样的。




EXILE NAOTO - STUDIO SEVEN


这几个里面最像样的,应该就是由 EXILE performer 兼三代目 J SOUL BROTHERS 队长 NAOTO 担任设计指导的服装品牌 -- STUDIO SEVEN 。



实话实说,因为不怎么看 EXILE 和 J SOUL BROTHERS 的关系,我对 NAOTO 的印象微乎其微。而知道这个牌子,是因为与 HUMAN MADE 的合作关系,两者第一次合作系列里面就包含了一款横须贺夹克,面料和刺绣看着都挺精美的,稍微偏向 HUMAN MADE 的感觉。


SEVEN SEASON 1 官方型录,拍摄水准...一般


后来翻查了 SEVEN 的官方资料,衣服是挺帅的,有点朋克摇滚与 Pop Star 融合的影子。虽然这样的设定夹着一定的商业套路,但作为一个非设计师履历的艺人来说,起码是把握住“帅”这个形容词了,况且最根本的是,这是个牌子,而不是为巡演做出来卖给粉丝们的“衣服”。


《THE NEW ORDER》拍摄的 SEVEN SEASON 1 杂志型录,这回打开方式就正确了


不过官方 Lookbook 的拍摄效果就...有点勉强,还好,在《THE NEW ORDER》中找到更帅的造型特辑(还得靠专业人士),贴你看看。


《THE NEW ORDER》拍摄的 SEVEN SEASON 1 杂志型录



第二季的一些款式开始选址美国制造,同时发布了与 MIHARA YASUHIRO 合作的重型靴款,以及保持和 HUMAN MADE 的合作系列。 相较上一季, Lookbook 的呈现水准和整体造型也有所提高了,反正给我的整个感觉就是:swag swag swag …(然后请自行脑补 NAOTO 的舞姿)


SEVEN SEASON 2 Lookbook




DJ DARUMA - FULL-BK

DJ DARUMA


另一方面,FULL-BK 也是去年才正式曝光的品牌,不过他的主理人 DJ DARUMA 却不是,一直活跃在东京的各家 club 里,是东京知名电子组合 DEXPISTOLS 的成员(X手枪?),素来擅长 Hip-Hop 与电子结合的音乐风格…2011 年创立了 Crepeman ,一个以印花 T-Shirt 为主的品牌,虽然现在已经没什么声音了... 


前面这段省略了一万字的人物简介你可以不记住,不过影响他的灵感你却得知道一下 -- 关于 90 年代的音乐与街头时尚。 


那 FULL-BK 呢?嗯,接着…



接着到去年宣布无限期停止 DEXPISTOLS 的活动、并闪电签约 LDH 株式会社成为旗下音乐艺人后,同时参与组成了 PKCZ® 团体,而 Crepeman …也进化成更完整的服装品牌 - FULL-BK 。


FULL-BK 2015 秋冬


相比 Crewman 这是个更有体系的牌子,不过品牌第一季的感觉稍微显得弱势一点,总的来说平平无奇。但第二季开始,造型画风变得更具视觉冲击了,一种糅合了运动街头、 90 年代日本 Hip-Hop 、现代时尚流行要素的新型混合风格开始显露,均是源自一直影响他的 90 年代产物。


FULL-BK 2016 春夏


FULL-BK 2016 秋冬


最新一季,还动用了 LDH 新的民工团 THE RAMPAGE from EXILE TRIBE 担任模特(颜值不是你要关注的点,忽略吧)…更明显的是一种混合了 90 年代 Hip-Hop 元素的现代街头风格。


FULL-BK 2016 秋冬




24karats 旗下 - XX FOUR


有朋友可能会对这个 24karats 存有一些印象,一个以 Hip-Hop 、街头、运动以及时尚结合的日本品牌,曾与 A BATHING APE® 以及 adidas 等大牌合作,同样属于 LDH 株式会社的旗下产业。平时嘛,民工团 EXILE 演出的时候也会作为表演服给粉丝们安利一下...



XX FOUR 2015 秋冬


同样是去年,24karats 发动了品牌旗下新的 label -- XX FOUR (Double x four),从名字上看你就知道两者的关系了。XX FOUR 主张以 Hip-Hop 文化为根基,交织融合各种社会亚文化。所以,你能在品牌上看到带点 Punk 、 Grunge 甚至 Mod 等等衍生的服饰元素...但如果让现在的 rapper 换上这些衣服,又不会显出那股穿越到上世纪的感觉,毕竟造型依然是摩登。


XX FOUR 2016 春夏


可惜现在还没公布 2016 秋冬季度,然而套路依旧是:LDH 旗下的艺人会偶尔穿穿,曝光一下…




PKCZ® & 三代目 J.S.B. 团体组合服装线

PKCZ® 团体周边服饰


最后,则是以 PKCZ® 团体和三代目 J SOUL BROTHERS 作为命名的两条服装线。像我这种偶像绝缘体,本来对这些东西是毫无兴趣的。但根据我的印象,传统偶像的 Fan Merchandise 画风好像并不长这样,在强烈的好奇之下,我点到了 EXILE 的官方网站上看了一些关于 EXILE 的周边商品,发现...


EXILE 周边服饰...比较常见的偶像周边商品


嗯,基本都长这样。


三代目 J SOUL BROTHERS 团体周边服饰


再回看 PKCZ® 和 三代目 J.S.B. 两条服装线,感觉也是下了点功夫的,算是给了粉丝们更为高端、稍带设计感的新选择,唯一不太妙的就是...



定价实在太贵了,但也阻止不了断货断码的现象...





除了盛产艺人组合、各种圈粉耍帅的 MV 以外,原来这公司底下还有这么狂的一套卖货体系,而且一切都做得有模有样的。跟现在流行的 Pop-Up Fan Merchandise 相比,更是值得关注的服装品牌,而非快餐一样的巡演同款服。虽然不是最赚钱,但这些牌子,却有比巡演服走得更长远的可能性... 


你可能会觉得太 serious 了,不过,日本民族不就都这样的吗?何况,这公司旗下连舞蹈歌唱学校都有了,还开到台北和纽约去…所以,这些也都见惯不怪了。



最后的最后,当然不会忘了告诉你这家店的线上商店:pkcz-gallery.com ,网站上面同步了几个牌子及偶像团体服装线的货品(当然你可以忽略偶像服装的部分),而实体店的地址则是:東京都目黒区青葉台1丁目18-7 ,最近有经过东京的朋友也可以去看看,周末愉快~


编辑:Dika

(图片及资料来源: LDH / STUDIO SEVEN / FULL-BK / XX FOUR / PKZC® / 三代目 J.S.B. / HYPEBEAST / KATA / Google )

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